Lansarea noului produs are loc în condițiile în care piața de țigări electronice  devine din ce în ce mai competitivă.

În ianuarie, compania SKYCIG a lansat primul spot TV  din Marea Britanie pentru țigarea electronică, care a fost conceput de către agenția de creație Povey Sindall media, potrivit BrandRepublic. 
 
Provocarea este cu atât mai mare cu cât țigările electronice nu pot fi comercializate ca un instrument de fumat , ci ca un înlocuitor pentru nicotina. 
 
Potrivit companiei SKYCIG, în Marea Britanie există aproximativ 600.000 de utilizatori de țigări electronice, iar estimările arată că valoarea pieței va ajunge la 250 de milioane până în 2014.